抖音直播复盘是什么 有什么作用

在抖音平台上进行直播直播，是需要对直播的情况进行复盘的，需要了解直播过程中存在的不足，进行改进，抖音平台推出了直播复盘工具，下面小编为大家解答一下，抖音直播复盘是什么？有什么作用？一起来看下吧！

一、抖音直播复盘是什么？

抖音直播复盘包含数据概览、渠道分析和热卖商品榜 5三大模块，可以帮助商家复盘每个账号一段时间内的直播表现，盘点不同直播场次的GMV分布，直观了解成交、转化、拉新 商品榜。

想要进入抖音直播复盘，首先需要进入抖音电商罗盘，然后点击“直播”-“直播复盘”即可。

二、直播复盘有什么用?

1、直播间剖析直播间剖析协助商家理解每个账号每日/周/月的整体直播汇总数据，快速辨认出较好/较差直播间。

汇总数据包含该账号在统计时间段内的开播场次、开播天数和累计直播时长等根底信息，成交、流量、转化和客单类指标，各类指标可查看较上一周期变化状况、和同行同级优质值/中位数比照状况。

成交指标：直播间成交金额、直播间成交订单数、直播间成交件数流量指标：累计观看人数、人均观看时长转化指标：累计观看人数、人均观看时长客单指标：客单价直播日历支持按天/场次两种方式查看，依据成交金额将直播间分层，与同行同级优秀值、同行同级中位值、账号中位值分别比照，快速定位出表现优良/较差的直播间。

同行同级优秀值：同行同级中指标表现处于前25%水位线账号的指标数值同行同级中位值：同行同级中指标表现处于前50%水位线账号的指标数值账号中位值：该账号本身在本周期内每日该指标的中位数值日历形式下的点击单个直播间可弹出直播间卡片，展现直播中心指标，详细指标包括：直播间标签、直播间成交金额、直播时长、千次观看成交金额、人均观看时长、均匀在线人数、新增粉丝数。

列表形式下除展现直播间指标外，还支持下载明细数据，供商家停止直播剖析。

温馨提示：异常直播指的是遭到管控规则停播的直播间。

2、流量转化漏斗流量转化漏斗协助商家理解单个账号整体和不同流量渠道的各层转化效率，快速定位流质变化缘由。

转化漏斗支持按购置转化和互动转化两种方式查看，购置转化漏斗包含从进入直播间、商品曝光、商品点击到成交，互动转化漏斗包含从进入直播间到内容互动。

流量渠道包含：付费流量：千川pc版、小店随心推、 广告、历史广告;自然流量：短视频引流直播间、直播引荐池、关注、搜索、个人主页、抖音商城、活动页、其他;按购置转化查看：按转化漏斗查看：点击单层漏斗直播间曝光次数，右侧展现该层漏斗的各个渠道流量数值。

点击单层漏斗直播间进入次数、商品点击次数，右侧展现该层漏斗的各个渠道流量数值和从上一层进入该层漏斗的转化率。

点击最后一层漏斗成交订单数，右侧展现该层漏斗的各个渠道流量数值、从上一层进入该层漏斗的转化率、从d1层抵达最后一层的转化率、成交金额、客单价。

温馨提示：按次数查看时，可查看单比较好的量渠道的变化趋向图。

按渠道漏斗查看左侧展现全部流量渠道，点击单一流量渠道，右侧展现该渠道的流质变化漏斗，包含进入直播间、商品曝光、商品点击到成交、客单价和成交金额。

3、按互动转化查看：按转化漏斗查看：展现从进入直播间到直播间互动的转化漏斗;点击直播间互动次数漏斗，右侧展现6大互动指标，详细指标包括：评论次数、进入-评论转化率、点赞次数、进入-点赞转化率、分享次数、进入-分享转化率。

4、热卖商品榜热卖商品榜协助商家理解每个账号近期各类销售商品榜单，及时调整选品战略。

热卖商品榜是从GMV、GPM(千次曝光成交转化率)、新客三个角度输出的 5榜单，可依据不同直播目的来调整。

三、直播复盘运用指南账号直播概略诊断比拟不同账号同一时间内的直播汇总数据差别，例如比拟直播间成交金额、千次观看成交金额中位数、每场均匀在线人数中位数、每场人均观看时长中位数来分别理解账号的带货才能、流量转化才能、流量范围和内容吸收力的差别。

比拟同一账号不同时间段的直播汇总数据变化，可重点关注大促期间数据与日常数据的比拟，理解大促的活动产出效果。

停止单直播间诊断，针对被贴上流量较低、转化较低标签的直播间，可经过广告投流、调整商品战略、优化主播话术来对直播停止提升。

直播流量诊断可先按转化查看购置转化漏斗，针对转化率相关于其他账号异常低的漏斗层级，可点击该层漏斗将流量渠道停止细分，查看自然和付费渠道及其细分渠道的流量来源占比，以及转化率;若付费流量渠道的占比拟高但转化率较低，证明目前的流量投放战略无法有效协助进步直播间的成交转化，可调整流量投放的人群画像或者标签，停止流量投放测试，肯定直播间商品的受众人群。

可按转化查看互动转化漏斗，并点击直播间互动漏斗层级查看细致的互动指标，找到进入-互动转化率较低的账号，依据互动率较高的账号的直播货品和话术战略，对表现较差的账号停止改造和优化。

账号货品战略可依据账号每场直播的目的，若以GMV为目的可选择成交多的热卖商品;若在流量顶峰期可选择转化高的热卖商品;若目的是拉新，可选择新客多的热卖商品。

可查看不同账号的热卖商品榜单的 商品能否不同，在别的账号的热卖成交高商品能够当作店铺的潜力款商品停止测试。